التخطيط الإعلامي
تأليف: د. مصطفى كافي
التصنيف: الإعلام
رقم ISBN: 978-9933-22-222-2
عدد الصفحات: 244
سنة النشر: 2026
16.00 $
وصف الكتاب
يهدف الإعلام للتأثير في المتلقي، فالرسالة الإعلامية التي لا تحظى باستجابة المستقبِل لا تعتبر اتصالاً، والاستجابة هي إحداث تغيير على الصورة الذهنية للمستقبِل عن طريق الأخبار والمعلومات والحقائق. هنالك ضرورة للتفاعل المستمر بين وسائل الإعلام والمجتمع، وتكمن أهمية الإعلام التنموي في الدفع قدمًا نحو الأمام لمسار التنمية. ومن علامات سوء تخطيط الإعلام: ضعف الصلة بالواقع لاعتبارات سياسية واقتصادية، تقديم الأحداث معزولة عن سياقها الاجتماعي والسياسي والثقافي والاقتصادي، تقديم محتوى سلطوي (فوقي) أو تلقيني بعيد عن جوهر التفاعل والحوار. عُرّفَ مفهوم التخطيط عند "هنري فايول" بأنه التنبؤ بالمستقبل والاستعداد له، وهو كذلك: الاستثمار الأمثل لموارد المؤسسة المتاحة لبلوغ الأهداف الممكنة، ويتوقف نجاح التخطيط على تحديد الأهداف ووضوحها وطرق جمع البيانات اللازمة لدراسة الخطة والتنفيذ والقدرة على التنبؤ بظروف المستقبل ووضع الحلول المناسبة لما قد ينشأ من صعوبات عند التنفيذ. وعرف التخطيط الإعلامي بأنه: "توظيف الإمكانيات البشرية والمادية المتاحة أو التي يمكن أن تتاح خلال سنوات الخطة، من أجل تحقيق أهداف معينة في إطار السياسة الإعلامية أو الاتصالية، مع الاستخدام الأمثل لهذه الإمكانيات". وللتخطيط الإعلامي ثلاثة مقومات رئيسية، هي: أولاً: البحوث الإعلامية. ثانياً: الهيئة المشرفة على التخطيط الإعلامي. ثالثاً: التدريب الإعلامي يحتاج التخطيط الإعلامي إلى معايير عامة يستند إليها لدى إعداد وتنفيذ الحملات الإعلامية، ويقصد بهذه المعايير رسم سياسة اتصالية تحدد مسار الخطة بشكل عام، وتمدها بأسس تحديد الأهداف الإعلامية التي تتفق مع الرؤية الشاملة للسياسات العامة في المجتمع وتأخذ السياسة الاتصالية في اعتبارها ما يلي: مضمون الرسالة الاتصالية التي تنقل للجمهور، مدى زمني معين للخطة، اتجاهات الرأي العام المعني، حركة الدعاية المضادة ووسائلها وأساليب عملها ، التطور الفني في وسائل الاتصال.
محتويات الكتاب
فهرس المحتويات مقدمة........................................................................................................................... 3 الفصل الأول: "التخطيط الإعلامي التنموي، ركائزه، ومعوقاته."............................................. 5 أولاً: ماهية الإعلام.......................................................................................................... 7 ثانياً: مفهوم الإعلام التنموي وأهميته ............................................................................. 9 ثالثاً: ركائز الإعلام التنموي ومقومات نجاحه ...................................................................... 10 رابعاً: متطلبات الإعلام التنموي ......................................................................................... 15 خامساً: إشكاليات الإعلام التنموي العربي .......................................................................... 17 سادساً: سياسات الإعلام التنموي ....................................................................................... 19 سابعاً: معوقات الإعلام التنموي ....................................................................................... 23 الفصل الثاني: ماهية التخطيط (أنواعه، مقوماته، مبادئه، معوقاته)...................................... 27 أولاً: مفهوم التخطيط وأهميته........................................................................................ 28 التخطيط كأساس للتنظيم، التوجيه، والرقابة ...................................................................... 31 التخطيط والبرمجة .......................................................................................................... 32 التخطيط والتنمية ........................................................................................................... 33 ثانياً: عوامل نجاح التخطيط ومقوماته................................................................................ 38 ثالثاً-عناصر التخطيط:........................................................................................................ 43 رابعاً: مبادئ التخطيط:...................................................................................................... 44 خامساً: أنواع التخطيط:..................................................................................................... 45 سادساً: مراحل عملية التخطيط.......................................................................................... 50 سابعاً: وظيفة التخطيط واتخاذ القرارات:............................................................................. 53 ثامناً: معوقات التخطيط الفعَال ......................................................................................... 54 الفصل الثالث: مفهوم التخطيط الإعلامي........................................................................... 56 أولاً: مفهوم التخطيط الإعلامي: ...................................................................................... 56 ثانياً: المفهوم الشامل للتخطيط الإعلامي: ........................................................................ 61 الفصل الرابع: التخطيط الإعلامي (المكونات، المتطلبات، القيود، المشاكل) ............................ 63 أولاً: مكونات التخطيط الإعلامي........................................................................................ 63 ثانياً: متطلبات التخطيط الإعلامي........................................................................................ 69 ثالثاً: قيود التخطيط.......................................................................................................... 71 رابعاً: مشاكل التخطيط الإعلامي........................................................................................ 72 الفصل الخامس: خصائص التخطيط الإعلامي الخصائص الشرطية للتخطيط الإعلامي ................... 73 الخاصية الأولى: المعلومات .............................................................................................. 73 الخاصية الثانية: سياسة اتصالية محددة .............................................................................. 74 الخاصية الثالثة: الأولويات والأهداف .................................................................................. 75 الخاصية الرابعة: الدقة .................................................................................................... 76 الخاصية الخامسة: الواقعية ............................................................................................. 76 الخاصية السادسة: المرونة ............................................................................................... 78 الخاصية السابعة: التكامليةComplementary : .................................................................. 78 الخاصية الثامنة: الاستمرارية Continuity.......................................................................... 80 الخاصة التاسعة: التنسيق Coordination .......................................................................... 81 الخاصية العاشرة: المتابعة ............................................................................................... 83 الخاصية الحادية عشرة: المشاركة ..................................................................................... 84 الخاصية الثانية عشرة: الإطار الزمني .................................................................................. 84 الفصل السادس: أنواع التخطيط الإعلامي............................................................................ 86 أولاً: التخطيط الإعلامي من حيث الوظيفة............................................................................ 86 ثانياً: التخطيط الإعلامي من حيث النطاق............................................................................. 86 ثالثاً: التخطيط الإعلامي من حيث درجة الالزام...................................................................... 88 رابعاَ: التخطيط الإعلامي من درجة التفصيل......................................................................... 88 خامساً: التخطيط الإعلامي من حيث الهيئة المشرفة عليه..................................................... 89 سادساً: التخطيط الإعلامي من حيث المدى الزمني................................................................ 92 سابعاً: التخطيط الإعلامي من حيث المستوى الذي يمثله........................................................ 94 الفصل السابع: مقومات التخطيط الإعلامي.......................................................................... 98 أولاً: البحوث الإعلامية...................................................................................................... 98 ثانياً: الهيئة المشرفة على التخطيط الإعلامي..................................................................... 105 الفصل الثامن: التدريب الإعلامي ........................................................................................ 108 أولاً: تعريف التدريب الإعلامي وعناصره............................................................................... 108 ثانياً: التدريب والتعليم: Training and Learning................................................................. 110 ثالثاً: أسباب أهمية التدريب الإعلامي ................................................................................. 111 رابعاً: الأهداف العامة للتدريب الإعلامي ............................................................................ 113 خامساً: نطاق التدريب الإعلامي ......................................................................................... 115 سادساً: خصائص التدريب الإعلامي خارج العمل .................................................................... 116 سابعاً: أنواع التدريب خارج العمل ...................................................................................... 116 ثامناً: متطلبات التدريب الإعلامي ....................................................................................... 118 تاسعاً: خطوات نظام التدريب الإعلامي .............................................................................. 119 عاشراً: عوامل نجاح التخطيط في التدريب الإعلامي ............................................................ 121 أحد عشر: أساليب التدريب الإعلامي ................................................................................... 122 ثاني عشر: مشاكل التدريب الإعلامي ................................................................................. 125 ثالث عشر: منظومة العملية التدريبية: Training System Process....................................... 126 الفصل التاسع : السياسة الاتصالية ..................................................................................... 128 أولاً: مفهوم السياسة الاتصالية ........................................................................................ 128 ثانياً: أسباب الاهتمام بمفهوم "السياسة الاتصالية" ............................................................ 129 ثالثاً: القيم التي ترتكز عليها السياسة الاتصالية الوطنية ...................................................... 130 رابعاً: وظائف السياسة الاتصالية العربية ............................................................................. 130 خامساً: ركائز السياسة الاتصالية ........................................................................................ 131 الفصل العاشر : السياسة الإعلامية .................................................................................... 140 أولاً: مفهوم وتعريف السياسة الإعلامية وعناصرها: .......................................................... 140 ثانياً: خصائص السياسة الإعلامية: ...................................................................................... 142 ثالثاً: الإطار العام للسياسة الإعلامية: ................................................................................ 144 رابعاً: صيغ السياسة الإعلامية والتخطيط الإعلامي: .............................................................. 148 الفصل الحادي عشر: الحملات الإعلامية .............................................................................. 150 أولاً: مفهوم الحملة الإعلامية Information Campaign: ................................................... 150 ثانياً: الحاجة للحملات الإعلامية: ........................................................................................ 158 ثالثاً: أسس الحملة الإعلامية: ............................................................................................ 159 رابعاً: شروط القيام بالحملة الإعلامية: ............................................................................... 160 خامساً: أنواع الحملات الإعلامية: ....................................................................................... 162 سادساً: الحملات الإعلامية وتغيير الاتجاهات: ...................................................................... 164 سابعاً: عوامل فعالية الحملات الإعلامية: ........................................................................... 169 ثامناً: تصميم استراتيجية الحملة الإعلامية: ........................................................................ 170 الفصل الثاني عشر : مراحل التخطيط الإعلامي .................................................................... 175 مرحلة إعداد الحملة الإعلامية: ......................................................................................... 175 الخطوة الأولى: تحديد المشكلة أو الظاهرة وجمع المعلومات ............................................ 175 الخطوة الثانية: رسم السياسة وتحديد الأهداف الإعلامية .................................................... 178 الخطوة الثالثة: تحديد وتحليل جمهور الحملة الإعلامية ...................................................... 184 الفصل الثالث عشر: مرحلة تصميم استراتيجية الحملة الإعلامية ............................................ 189 المرحلة الأولى: تحديد الخطوط العريضة التي توضح كيفية تحقيق الأهداف ......................... 190 المرحلة الثانية: تمثل برنامج العمل للخطوات التنفيذية للاستراتيجية المعتمدة ...................... 195 المرحلة الثالثة: الاختبار المسبق للحملة الإعلامية والمتابعة ................................................ 201 الفصل الرابع عشر: "مرحلة التقييم والمتابعة" ................................................................... 203 أولاً: تقييم الحملات الإعلامية ........................................................................................... 203 ثانياً: مرحلة المتابعة والتقويم ......................................................................................... 206 الفصل الخامس عشر: نماذج عن الحملة الإعلامية................................................................ 215 النموذج الأول: نموذج عن حملة إعلامية "حياتي أجمل بدون تدخين" .................................... 215 النموذج الثاني: نموذج عن حملة إعلامية "حسن إدارة الوقت مفتاح النجاح" ........................ 217 النموذج الثالث: نموذج عن حملة إعلامية "معاً لوقف الإرهاب ... ضد الأطفال". ...................... 218 النموذج الرابع: الحملة الإعلامية حول دمج الأشخاص ذوي الإعاقة في التعليم ...................... 226 الفصل السادس عشر : التخطيط الاستراتيجي للمضمون الإعلامي ........................................... 231 أولاً: مفهوم التخطيط الاستراتيجي الإعلامي: .................................................................... 231 ثانياً: مستويات التخطيط الاستراتيجي: ............................................................................... 232 المراجع العربية والأجنبية ................................................................................................ 236